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麦考林 (股票代码:MCOX) b2c 第一股

by nosper on December 3rd, 2010

Mecox Lane Limited Announces Third Quarter 2010 Results

SHANGHAI, China, Nov 29, 2010 (GlobeNewswire via COMTEX) — Mecox Lane Limited ("Mecox Lane" or the "Company") (MCOX: 6.65, -1.50, -18.40%), which operates China's leading online platform for apparel and accessories as measured by revenues in 2009, today announced its unaudited financial results for the third quarter ended September 30, 2010.
Third Quarter 2010 Highlights
— Net revenues increased 36.0% year-over-year to $55.3 million from $40.7
million in the year-ago period
— Gross profit increased 23.8% year-over-year to $22.0 million from $17.8
million in the year-ago period[1]
— Income from operations increased 410.2% year-over-year to $0.9 million
from $0.2 million in the year-ago period
— Net income increased 246.4% year-over-year to $0.8 million from $0.2
million in the year-ago period
— Non-GAAP net income[2] increased 59.5% year-over-year to $1.6 million
from $1.0 million in the year-ago period

在发布2010第三季度财务报表 第二天,股价下跌39%,接着在下跌18.4%。

 

之后回调了14.44%

 

 

麦考林上市 背景:

 

7日消息,中国服饰电子商务企业麦考林(纳斯达克:MCOX)昨晚成功在纳斯达克正式挂牌交易,发行价11美元,开盘价17.5美元,首日闭市时股价17.26美元,上涨6.26美元,涨幅57.36%。此事件亦标志着我国首家B2C电子商务企业成功上市,麦考林跃升为“中国B2C第一股”。

麦考林 以“目录邮购+线下门店+线上销售”多渠道的商业模式成为驱动麦考林发展三大主力,三者相辅相成。而其中线上销售占到50%以上份额,而邮购和线下门店零售各占两成份额。对此,中国电子商务研究中心认为,随着网购爆发增长的势态,麦考林推出麦网(线上销售)不仅迎合了用户购物需求的转变,且弥补通过目录邮购对用户需求无法快速反应的不足,从而近两年得到快递发展;此外,将旗下的两个主打品牌Euromoda和Rampage作为实体店入口,做差异化经营,并以加盟店为主,但因实体店涉及租金、人员培训等高昂成本,大概从投入到实现收益需要至少两三年的赔本投入。

麦考林定位于“快速时尚的线上服装企业”,效仿国际知名品牌H&M、ZARA等,产品紧跟国际最新潮流,而价格只有同类产品的几分之一,使销售保持高增长。去年获净利润721万美元。

 

股价破发原因:

 

分析人士认为与麦考林线下业务萎缩以及第四季度在线营收预期过低有关。据了解,麦考林将未来的营收预期划分为三部分:在线营收、自营商店和特许商店。其中,该公司预计第四季度在线营收将从4400万美元增加至4600万美元。互联网分析人士孙杰认为,如此微小的涨幅难以让投资者满意。除了线上业务,麦考林在线下业务方面也遇到了瓶颈。


更为重要的是,目录和线下门店的发展受阻,也使麦考林在上市之前向投资人所描述的“线上+线下”结合发展投资幻想的破裂。麦考林更多依赖单一渠道麦网,这将使其失去“特色”直接面临其他电子商务网站的激烈竞争。

 

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From → Economic